Doorwaypages sind HTML-Dokumente, die speziell für bestimmte Suchbegriffe angefertigt werden, um für diese Begriffe bei den Suchmaschinen besser platziert zu werden. Diese HTML-Seiten werden vor die Startseite einer Website geschaltet und leiten den Besucher in der Regel unmittelbar auf diese oder auf ein entsprechendes Unterdokument weiter. Die Verwendung von Doorwaypages (oder Brückenseiten, wie sie auch genannt werden) hat den Vorteil, dass im Rahmen einer Suchmaschinen-Optimierung nicht die gesamte Website umprogrammiert werden muss. An der Website selbst müssen, wenn überhaupt, nur geringe Änderungen durchgeführt werden. So ist der Einsatz dieser Technik nicht nur effektiv, sondern auch kostensparend, da die Umsetzung weit weniger aufwendig ist, als eine Optimierung der eigentlichen Website (Inline-Optimierung).
Auf der anderen Seite birgt diese Vorgehensweise jedoch auch Gefahren, da auf diese Weise auch Begriffe für die Suchmaschinen optimiert werden können, die in keinem Zusammenhang zum Content der Website stehen. Dies sollte jedoch in jedem Fall vermieden werden! Diese Art des Index-Spammings führt zu einer schlechteren Qualität der Suchergebnisse und wird deshalb von den Suchmaschinen-Betreibern streng geahndet. Aus diesem Grund ist hier eine genaue Bewertung der einzubindenden Begriffe wichtig. Optimal ist es dabei, wenn der Besucher direkt auf eine zu dem Suchbegriff passende Produkt- oder Service-Seite weitergeleitet wird.
